Elaborare una strategia pubblicitaria che lanci o promuova prodotti/servizi di un'azienda vuol dire prima di tutto individuare e definire i punti chiave della comunicazione, i tempi di azione in fasi definite, e gli obiettivi preposti. Nello scegliere la strategia di comunicazione risulta particolarmente importante tenere sempre presente una certa specularità nell'azione orientata sia verso l'interno che verso l'esterno dell'azienda.
Conoscere il prodotto significa sapere tutto sulla sua composizione (qualità intrinseche), il suo valore (prezzo), il suo impiego principale e gli eventuali impieghi secondari, ciò al fine di poter stabilire quali esigenze oggettive e/o psicologiche riesce a soddisfare. Distinguiamo generalmente fra pubblicità istituzionale e pubblicità di prodotto: la prima ha la funzione di creare o differenziare l'immagine dell'azienda nel suo complesso, influendo sul tipo di percezione che essa ha tra i consumatori; la seconda, invece, ha il compito di stimolare il consumatore verso l'acquisto dello specifico prodotto.
Così la pubblicità di un nuovo prodotto deve avere lo scopo di informare e far conoscere le sue peculiarità; successivamente, in fase di sviluppo, il messaggio utilizzato deve puntare sulla persuasione nei confronti di potenziali consumatori ormai informati. Nello stadio della maturità, infine, la pubblicità deve provvedere a ricordare e rinforzare l'immagine in modo da consolidarne la presenza sul mercato.
Elaborare una strategia
La campagna pubblicitaria
